产品系列和种类的增多,无疑为智利葡萄酒**大玛雅拓宽了销售渠道,*覆盖了各种消费人群,取得像多**运营一样的效果,较-大限度地占有市场,竞争力、**度和影响力都获得提升。
当然,这仅仅是针对目前智利葡萄酒的现状而言较为适合的一种方法,毕竟现在市场上缺乏一个主导型的成熟智利葡萄酒**,再去做多**运营,只会让市场更加混乱无序。一旦进口酒企有一个实力强大的葡萄酒**作为背书,再去考虑多**战略则更为实际。就像拉菲,自身实力过硬、名气大,就可以拓展出拉菲传奇、华诗歌等更接地气的**。大玛雅亦是如此,在有缤纷系列、珍藏系列、酿酒师系列作为核心竞争**产品的前提下,才继续开发出价格更亲民的大众消费型葡萄酒**——西思凯(Seasky)。
相关数据显示,目前中国大部分葡萄酒消费者在商**会选择购买入门级葡萄酒,其中,新世界葡萄酒比旧世界葡萄酒更受欢迎,智利葡萄酒**大玛雅(TAMAYA)表现格外**。
消费者对葡萄酒普遍的要求是简单易饮、顺口柔滑,男性消费者可能喜欢酒体厚重些,女性消费者则偏爱果味丰富、浓郁的。很明显,新世界葡萄酒兼具以上所有特点,更加符合中国消费者的口味偏好。
新世界葡萄酒的标签多使用英文,而旧世界的葡萄酒,如法国、西班牙、意大利等多使用法文、西班牙文、意大利文等在中国没怎么普及的文字,比较不利于消费者阅读挑选。并且,新世界葡萄酒较强调其主要酿酒葡萄品种,相反,旧世界葡萄酒的标签则较为艰涩难明。大部分欧洲葡萄酒只标示产地名称而不提葡萄品种,消费者**对生产地区相当熟悉才看得懂。此外,来自智利的葡萄酒,因为中智自贸协定的签订,免除了贸易关税,因此成本也有所降低,零售价格比旧世界葡萄酒更为实惠。